|
|
|
| |
Google專業人士談個性化搜索和SEO的未來發展方向
seo168認為一旦打破常規的搜索結果模式，給不同國家提供不同的搜索顯示結果，人們也會接受這樣的突破傳統的整體模式的搜索結果. 如果我們在搜索引擎方面的激素和能夠做到給那些正在搜索Palo Alto或者Kirkland 或者Redmond 的人提供當地的一些報刊資訊，那樣一定會受到讀者歡迎和接受.所以，搜索引擎能夠的一個目標就是能夠為搜索者提供一系列更為廣泛的服務.那種傳統的一類關鍵詞對應一種搜索結果的一刀切的模式將會成為歷史，現在人們已經可以發覺某個人進行一項搜索，得到的結果和另外一個人搜索得到的結果是有些不同的。 隨著時間的推移，這種對于搜索結果的更加多樣化和人性化將進一步的被市場推動和接受。
對我們而言，Google現在的這種對用戶需求個性化發展的推動是一個競爭信號。如果個性化的這種發展使搜索引擎有更好的用戶體驗和接受度，那么我們相信在它完全被實施以后，它將標志著一種非常明顯的競爭優勢。在搜索引擎同樣也面臨著競爭的這樣一個市場里，我們也相信搜索結果里所包含的個性化會進一步的蓬勃發展，它可能比Google現在所預料的還要快。
Marissas 和Matt 的信息中都提到了個性將是一個必然，我們今天所看到的可能只是冰山一角。雖然個性化在今天可能對SEO不會帶來非常大的影響，但是它在將來一定會給它帶來很多影響的。那么它對在過去這么十多年里所熱門起來的SEO到底會有哪些影響呢？
我們認為那些能夠很好的順應SEO變化形式的并且是面向用戶的從業者將會有良好的發展態勢，以為他們在不斷的進行一些變化，如果使站點真正的為用戶著想，使站點更加有吸引力，更有幫助行. 如果你所關心的知識算法，那么個性化的發展，這整個情況就會可能變得非常的復雜，同樣這也是一個人們來了解SEO究竟是如何做的一個很好的機會。
seo168在此要舉出一個例子:我們已經說過，不要只盯住關鍵詞.有很多人都認為只要排名做到了第一位，那么我就勝利了，一切將會發生變化了.而事實是，很多人的一個證實就是如果你的目標是能提供更加面向用戶的即時的信息，使整個站點都非常完善，可以使它來滿足很多用戶的一些需求那么將可能帶來很多的網站流量，而這僅僅比關鍵詞排名做上去更加有意義,所以重要的是不僅是要局部要做好，重要的是關鍵爭分的整個整個都要做好。
關于個性化和相應的這些改變，SEO將如何應對,這些將讓更多的用戶意識到, 需要的不僅是某個關鍵詞的排名，而是使搜索引擎面向更為廣泛的搜索需求，我們將傳導一個什么樣的價值？
我是不是查看一下服務器日志來找到需要定位的搜索目標,不只是搜索引擎，如何來定位搜索引擎的不同部分，如同Google的本地部分，Google的題圖部分.如何定位Google的記事本和其它的特性，如何使整個搜索結構的特性組合都很好的體現出來? 這將是一個很好的過度階段，將會使它更好的向用戶傳導價值，對于每個人.
實現這樣的‘長尾’優化所面臨的一個問題就是時間. 即時是那種原來的整體式的搜索結果,長尾優化并不能一定能帶來一些回報，說明初始的投資是合理的. 在此，進行搜索時，需要一個思考方面的基本的跳躍. 很多搜索引擎營銷者都認為在關鍵詞間隔方面，進行句子到句子的管理.
當我們向那種整體式的搜索結果模式告別時，我們也可以向那種基于句子到句子的管理搜索結果的方式告別.如同Matt說說的，必須以客戶為中心.
現在大部分的搜索引擎都是基于關鍵詞這種模式，而目前搜索引擎并沒有關注誰在進行這些關鍵詞搜索, 而搜索引擎關注的是搜索關鍵詞(句)自身.
但是Matt談論的是如何可以進行基于句子到句子的搜索結果的管理，你們如何將以系列的關鍵詞運用到Google地圖或者是Google本地搜索的? 你們是怎么設想任意用戶任意搜索關鍵詞，并同這些特性進行交互的?
答案就是，做不了. 能夠做的就是懂得客戶意圖和某個給定客戶的特定的搜索習慣,如果試圖提供一項針對搜索用戶的在線體驗，通過提供正確的內容和體驗，所有能期待的就是所選用的詞匯和客戶的使用習慣是吻合的.于是，將此內容提交給Google并希望Google的算法呢智能型平臺及數學精準性，在特定的時間提供一個結果正好吻合客戶需求.我們需要接受的一個事實是個性化，我們無法控制這樣的一個匹配程序.
即時搜索引擎優化和引擎營銷改變了我們的觀念，讓我們接受，我們如何使我們的客戶來這個這點呢? 有時候，一些花樣反而可能帶來很多麻煩. 我們之前的狠客戶都有個SEO體驗并可能他們自己正在做SEO，很多甚至也期待著能在整體搜索的結果中能排在第一名. 盡管我們花費了很多精力來對他們進行培訓,他們似乎還是一直期待著那個排名結果. Matt 的建議:
有時候，有必要進行一些演示，給他們演示一下個性化的搜索. 進行一項搜索，推出,然后再進行一項搜索，然后讓他們看到不同的搜索結果. 有時候，演示能起到立竿見影的效果，可以讓他們明白人們不僅在進行這個關鍵詞搜索，應該開闊視野，從全局著眼.
另外一個趣談就是Matt所談及的關于Google朝著資產化角度的一個演變,這可能是廣大的投資者所更加關注的，而并非僅把它當成個工具. 我感覺這和微軟及雅虎的經營戰略很相似,當Google在搜索引擎方面成功以后,如何在競爭戰略上趕上對手呢?
我認為一個很好的方面就是Google能朝著用戶需求角度不斷變化,同樣的也體現在整個市場領域里.過去我們首要競爭還是純搜索,不管是AltaVista 或者HotBot 或者 Inktomi, 純搜索起著很重要的作用,搜索這塊還是我們業務的核心所在.的確微軟除了搜索引擎外，還涉入了其它不同的發展戰略. 我認為競爭對用戶是很好的,它使我們都能努力的進行著創新和發展.
最后，在問及SEO的發展時候，提出一個很多人所爭論的一個問題，就是SEO的發展會不會是有個特定的壽命? Matt大笑，后也提出一些見解:
seo168認為純粹的SEO資訊還是有一定的生存空間的，但是隨著時間的推移，這些咨詢人士也需要不斷補充一些新的知識.幾年以前，幾乎沒有人像到Ajax這個詞,但是現在人們得考慮Ajax或者Flash，以及如何處理這些新的接口以讓整個網站更好的面向所搜引擎，更容易被引擎收錄, 所以我認為資訊和站點優化以及關鍵詞推薦等方面還是很有市場空間的.
個性化搜索可能會是一個不錯的建議，但是我們堅信隨著時間推移，它將會給使用者帶去益處的，如果給客戶站點建設好了，同樣也會獲得相應的收益的.有些人花費了很多時間在關注數據中心及數據中心IP地址上，如果有人以此為興趣，那么它將受到歡迎. 有很多人也不再做那個了，他們只擔心排名結果. |
|
|
|
_01.gif)
